La frase “Andrò avanti come ho sempre fatto” presenta esplicitamente l’inazione come l’opzione ideale e priva di rischi. Gli adulti italiani, già avversi alla perdita, tendono a sovrastimare i potenziali svantaggi del cambiamento e a sottovalutarne i benefici. Il messaggio legittima questa inerzia: se il cambiamento non viene menzionato, il cervello assume automaticamente che la scelta migliore sia “restare fermi”.

L’icona del ferro di cavallo e la frase “tocca ferro” attivano una superstizione culturale facilmente accessibile, cioè “disponibile”, nella memoria. Poiché il pensiero della “sfortuna” diventa saliente, le persone ne sovrastimano la probabilità e sottovalutano i pro e contro razionali di qualsiasi comportamento alternativo. La superstizione diventa scorciatoia cognitiva che razionalizza la scelta dello status quo: “Non ho bisogno di rivedere le mie abitudini; toccare ferro mi protegge già.”

Messi insieme, questi due bias trasformano il “non fare nulla” nell’opzione psicologicamente più confortevole e culturalmente rafforzata.